企业为什么要做自媒体?如何开展自媒体营销?

      

传统媒体和新自媒体的分别有哪些?


传统媒体:电视、杂志、广播、报纸等。


新自媒体包括依托网络移动终端传播的:Linkedin, Facebook, Twitter, Pinterest,Youtube等。



对比传统媒体和自媒体可以看得出有几个明显区别:


第一,成本的区别; 传统媒体依靠的技术和手段成本还是比较高的,需要电视台、广播网、或者纸张和印刷。而自媒体依靠互联网,成本低廉。


第二,是否有社交、互动功能;


第三,是否自己掌控方式与内容;


第四,是广而告之还是有针对性地传播;


第五,参考标准是收视率还是粉丝量。


第六,引流的功能,自媒体对电子商务网页的引流是非常精准和高效的一个渠道。传统媒体对于电商引流就没有那么直接了。



所以对比以上区别, 我们就知道, 做自媒体还是很划算的。 只是万事开头难, 做自媒体刚开始需要从零开始做, 慢慢积累到一定的粉丝量, 效果才看得到。



很多企业老板或者营销负责人, 不知道怎么切入自媒体。



以下分享从几个角度去分析自媒体怎么做。


第一个是从企业战略层面,做自媒体需要达到的目的;


第二,做自媒体的几种策略;


第三,介绍下自媒体可以呈现哪些内容;


第四,介绍世界上主流的自媒体品牌;


第五,不同企业如何选择适合自身发展的自媒体;



首先从企业做媒体,向外部传递信息, 用以实现品牌传播, 产品传播和文化传播。 在战略层面我们得弄清楚自媒体做给谁看,受众是谁?期望达到的效果有哪些?



这点很重要。 企业对外传播信息的对象, 无论是企业忠诚的客户和用户以及企业内部员工或者普通消费者;亦或是竞争对手的客户和用户。



我们的最终目的都是通过自媒体传播和互动, 让企业的产品与文化立体生动,富有凝聚力和风格。



第二, 自媒体的常见方法和技巧



1、狂轰滥炸式


现在市面上有很多自媒体营销培训。其中有个方法是通过大量“关注”大量“点赞”和大量的评论,获得对方的反关注,达到迅速涨粉。这种办法很像以前的贴小广告。



不管对方喜不喜欢,见缝插针,到处贴。通过规模化达到规模化。这个办法目前看是有效果的。特别在做国外的facebook、instagram等的时候。但是这种办法吸引来的粉丝忠诚度不高,有的会引发投诉、有弊端、这种办法可以说是先追求量再追求质,从量变到质变的过程。



2、厚积薄发式


这种方式是先做高品质内容,积累好口碑,再实现粉丝口碑相传效应,形成几何级增长。企业的自媒体定位就是要确立行业第一的形象。所有发布的内容,都必须符合行业第一的标准才可以。



这种思路是从质变到量变。这种操作手法对前期的积累要求很高,高品质内容的积累,高品质产品形成好口碑的积累。所以这种操作方法需要有前期1-2年的运作时间,把内容做好,把基础做厚实。



3、独辟蹊径式


这种操作手法,讲求创意, 短时间内制造病毒式传播。有时候需要做点特立独行的事情,有时候需要天才般的创意。才可以在短时间内吸引大量眼球,并实现海量传播。



你的企业适合用哪一种手法做自媒体,因素很多,得看产品、行业、团队、企业文化等等。



第三,自媒体可以呈现哪些内容



现在自媒体能呈现的内容无非是,文字、图片、视频、音频。 企业要不断创作、积累、优化这些内容, 来成就形式多元化,内容丰富的企业自媒体。



第四,现在世界上最有影响力的自媒体有哪些?



Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Pinterest, Google+, Reddit, Quora ......



第五,企业如何选择自媒体平台



首先,分行业类型。



对于时尚、美食、家居、旅行等适合用精美图片展示的产品, 适用于图片社交的自媒体平台。 比如Pinterest,Instagram都是图片社交平台, 非常适合做这类产品。



对于高科技、互联网产品就可以选择Reddit、 Quora这些平台进行自媒体发布和粉丝互动。



对于日用消费品类就用Facebook。 每个自媒体平台都有一个比较集中的特定群体。



所以选择好适合企业的自媒体平台,事半功倍。



其次分业务模式类型。



比如,做B2B的企业和做B2C的企业,选择的自媒体平台也是不同的。



Linkedin、Google+、Twitter这些适合做B2B的企业。 Facebook、Instagram、Pinterest适合做B2C的企业。



互联网+是当下的热门关键词,扁平化、社交化也将是未来每个企业必须去适应的趋势。 这不是可选项,是必填项。



现在是开始吸引用户关注的时候了。如果每个用户的关注度达到一定的饱和度,再开始做自媒体就跟不上了。



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